Sancionada por el expresidente Michel Temer, la nueva Ley General de Protecci\u00f3n de Datos (Ley 13.709\/18) entrar\u00e1 en vigor en agosto de 2020 y tendr\u00e1 un impacto significativo en la forma en que las empresas manejan los datos personales de sus consumidores.<\/p>\n\n\n\n
El debate que llev\u00f3 a la creaci\u00f3n de esta legislaci\u00f3n se extendi\u00f3 por al menos ocho a\u00f1os en el Congreso Nacional. Esta nueva ley reemplaza alrededor de 40 normativas relativas a la privacidad que estaban vigentes y busca proporcionar mayor seguridad y claridad a los titulares de los datos.<\/p>\n\n\n\n
Aunque a\u00fan falta m\u00e1s de un a\u00f1o para que la ley entre en vigor, comenzar a prepararse desde ahora es la mejor estrategia para que la transici\u00f3n sea lo m\u00e1s sencilla posible. En este art\u00edculo explicaremos qu\u00e9 cambios trae esta ley y qu\u00e9 debe hacer su empresa para garantizar la seguridad de los datos de sus clientes.<\/p>\n\n\n\n
El cambio m\u00e1s importante est\u00e1 relacionado con la transparencia en el manejo de la informaci\u00f3n proporcionada por los consumidores a las empresas, tanto p\u00fablicas como privadas. La ley establece que los clientes tienen derecho a saber exactamente c\u00f3mo se recopilan sus datos, por qu\u00e9 se recopilan, c\u00f3mo se almacenan, por cu\u00e1nto tiempo permanecer\u00e1n almacenados y con qui\u00e9n se compartir\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, en cualquier momento y sin costo alguno, los titulares de los datos tienen derecho a revocar su consentimiento o solicitar la rectificaci\u00f3n de la informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Por lo tanto, ser\u00e1 responsabilidad de las empresas proporcionar medios para informar claramente a los clientes las respuestas a estas preguntas. La informaci\u00f3n debe presentarse de manera clara, sencilla y comprensible. Actualmente, proporcionar estos detalles es opcional y muchas empresas ya lo hacen, pero a partir del pr\u00f3ximo a\u00f1o ser\u00e1 obligatorio.<\/p>\n\n\n\n
Los conceptos establecidos en la ley son bastante amplios. Cualquier informaci\u00f3n que identifique a una persona, o que al cruzarse con otros datos permita identificarla, se considera un dato personal y debe ser tratado conforme a la ley, informando a los usuarios sobre su uso, destino y posibles comparticiones.<\/p>\n\n\n\n
La ley excluye \u00fanicamente los datos utilizados con fines period\u00edsticos, art\u00edsticos, acad\u00e9micos o de seguridad p\u00fablica. Para el uso comercial, ser\u00e1 obligatorio informar al titular sobre las razones de la recopilaci\u00f3n de datos. En el caso de los menores de edad, ser\u00e1 necesario obtener el consentimiento de los padres o tutores para la recopilaci\u00f3n y almacenamiento de su informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La legislaci\u00f3n contempla multas para quienes infrinjan las nuevas reglas o en casos de incidentes que resulten en el filtrado de datos. La Agencia Nacional de Protecci\u00f3n de Datos Personales (ANDP), un organismo que a\u00fan debe ser creado, ser\u00e1 responsable de supervisar estas infracciones y establecer directrices de actuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
El incumplimiento puede resultar en multas de hasta el 2% del ingreso anual de la empresa, con un l\u00edmite de R$ 50 millones por infracci\u00f3n. Tambi\u00e9n puede aplicarse una multa diaria si as\u00ed lo determina un juez.<\/p>\n\n\n\n
Recientemente, la Uni\u00f3n Europea aprob\u00f3 la General Data Protection Regulation (GDPR), que sirvi\u00f3 como modelo para la ley brasile\u00f1a. Con la entrada en vigor de esta normativa, Brasil se unir\u00e1 a un grupo de m\u00e1s de 100 pa\u00edses que cuentan con alg\u00fan tipo de regulaci\u00f3n en t\u00e9rminos de privacidad y protecci\u00f3n de datos.<\/p>\n\n\n\n
Las empresas que recopilan informaci\u00f3n ser\u00e1n legalmente responsables de su manejo. Por esta raz\u00f3n, deber\u00e1n implementar o contratar infraestructuras capaces de gestionar bases de datos, a menudo muy extensas, de manera segura. En caso de filtraciones, las empresas estar\u00e1n obligadas a informar tanto a los consumidores como a las autoridades competentes.<\/p>\n\n\n\n
La ley tambi\u00e9n tendr\u00e1 implicaciones en la publicidad digital, ya que los datos que circulen entre empresas deber\u00e1n ser auditados. Una compa\u00f1\u00eda solo podr\u00e1 compartir informaci\u00f3n obtenida con otra si los consumidores han autorizado formalmente dicho intercambio.<\/p>\n\n\n\n
Aunque en un principio la regulaci\u00f3n puede imponer ciertas limitaciones al sector, a largo plazo ser\u00e1 beneficiosa al proporcionar mayor seguridad y transparencia en el manejo de la informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Por \u00faltimo, con la implementaci\u00f3n de esta ley, Brasil podr\u00e1 aspirar a ingresar en la Organizaci\u00f3n para la Cooperaci\u00f3n y el Desarrollo Econ\u00f3micos (OCDE), una plataforma de comparaci\u00f3n de pol\u00edticas econ\u00f3micas que busca resolver problemas comunes y coordinar pol\u00edticas de mercado nacionales e internacionales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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